Statistiky návštěvnosti a reklama
Výhodou sledování návštěvnosti www stránky je, že dokážete sledovat mnoho ukazatelů a dělat změny na webu tak, aby přinášel větší zisk.
Pokud vedete reklamní kampaně na podporu vaší www stránky, sledováním návštěvnosti zjistíte efekt z těchto kampaní.
Doporučujeme tyto služby nabízející statistiky návštěvnosti: Toplist.cz, Google Analytics, Ad Sense.
Sledováním statistik získáte důležité údaje o chování návštěvníků webu:
- jaká klíčová slova zadávají návštěvníci vaší www stránky do vyhledavačů
- odkud přicházejí návštěvníci na www stránku (podle toho budete vědět, kde se oplatí inzerovat)
- počet unikátních návštěvníků za den
- průměrná délka návštěvy
- kolik podstránek návštěvníci prohlédnou
- které podstránky nejvíc navštěvují a které vůbec
Správy o návštěvnosti www stránky
Dokážete si vyexportovat množství údajů podle vašich požadavek a vytvořit komplexní denní/týdenní/měsíční/roční správy o návštěvnosti www stránky. Výstupem tedy bude množství čísel, tabulek a grafů.
Co je důležité analyzovat?
- Rozdíly v návštěvnosti v průběhu měsíce, týdne i průběh denní návštěvnosti v jednotlivých sekcích na www stránce
- Charakter návštěvnosti – kolik návštěvníků, odkud, oblíbené sekce, opakovaná návštěva...
- Výkyvy návštěvnosti před a za reklamní kampaně - zjistíte úspěšnost reklamní kampaně
- Způsob prohlížení web stránky - vstupná a výstupná stránka, hloubka návštěvy
- Které sekce na www stránce jsou nejpoužívanější
- Které služby návštěvníci využívají – vyhledávání podle kategorií, novinky, akce..
- Charakter nákupů – jaké % z návštěvníků nakoupí, kolik objednávek za den, jaká je průměrná suma online objednávky...
- Kolik kliknutí udělal na webu návštěvník, pokud nakoupil
- Firma by měla stanovit ještě na začátku reklamní kampaně, které ukazatele budou potřebné na sledování výsledků kampaně.
Nejpoužívanější ukazatele na vyhodnocení úspěšnosti reklamní kampaně na internetu:
- Země (region), odkud jsou návštěvníci
- Unikátní IP adresy (UIP)
- Impressions - počet zobrazení banneru za určité období
- Click- počet kliknutí na reklamní formát
- Click Rate (CR) - poměr počtu kliků na reklamní formát k počtu zobrazení reklamního formátu vyjádřený v procentech.
- Click-Through Rate (CTR) - uvádí, kolik překliknutí přinesla reklama v poměru k počtu její zobrazení.
- Konverzní poměr - vyjadřuje procento návštěvníků, kteří se dostali na web stránku pomocí komunikačních aktivit firmy. Na firemním webu uskutečnili konverzní akci, např. nakoupili, vyplnili objednávkový formulář
